(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:2022年，隨著品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，當(dāng)下已進(jìn)入增長慣性有限、營銷資源有限的存量時代。營銷工作也面臨著這些難題。
報告顯示，廣告主今年的市場信心較2021年有所下降，其對于國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展前景、所在企業(yè)經(jīng)營情況的信心均有回落，不過，仍高于2020年。
數(shù)據(jù)安全相關(guān)法規(guī)向數(shù)字營銷從業(yè)者明確了個人信息使用的合規(guī)義務(wù)，對近八成廣告主的營銷活動產(chǎn)生了影響，精準(zhǔn)投放廣告的難度不斷提升。
2022年相比2021年，營銷推廣費用持穩(wěn)。2022年，32%的廣告主提高營銷費用，30%的廣告主降低，比例相當(dāng)。
面對市場信心回落、居民消費增速放緩、數(shù)字營銷監(jiān)管趨嚴(yán)、營銷費用持穩(wěn)，在營銷資源的存量時代，營銷人如何應(yīng)對這一系列的難題。報告分享五個方面的解題思路。
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